「集客のためにInstagramやYouTubeにも投稿しているのですが、それが実際に見込み客に届いているのか、正直よく分かりません。自社サイトのアクセス解析は見ていますが、SNSの投稿がGoogle検索経由でどれだけ見られているかまでは追えず、『なんとなく続けている』状態です」——地域で店舗を営む会社の担当者から、こんな相談を受けました。SNSとサイトを両方運用しているのに、それぞれの効果がバラバラにしか見えず、どこに力を入れるべきか判断できない。中小企業の集客でよくある悩みです。
この状況に、Googleが動きました。2026年7月7日、Google は Search Console に「プラットフォームプロパティ（platform properties）」という新しいプロパティタイプを追加すると発表しました。これは、Instagram・TikTok・X・YouTube に投稿したコンテンツが、Google検索やDiscoverでどれだけ表示され、どんな検索語から流入しているかを確認できる仕組みです。これまで自社サイトの検索データしか見られなかったSearch Consoleが、SNS上のコンテンツの検索パフォーマンスまでカバーするようになる——集客の測り方が一段広がる変化です。
これまで「測れなかった」ものが見えるようになる
Search Console は本来、自分が管理するウェブサイトが、Google検索でどんなキーワードで表示され、クリックされているかを見るためのツールです。ところが、SNSに投稿したコンテンツは自社サイトの外にあるため、それがGoogle検索でどう扱われているかは、これまで把握しようがありませんでした。
新しいプラットフォームプロパティでは、対応する4つのプラットフォームのいずれかを選び、画面の案内に従って所有確認を済ませると、次のようなデータが見られるようになります。
| 見られるようになるもの | 集客での使いどころ |
|---|---|
| どんな検索語からSNS投稿に人が来ているか | 見込み客が実際に使う言葉が分かる |
| どの投稿が検索で表示・クリックされているか | 伸びている投稿の傾向を、次の企画に活かせる |
| Google上でアカウントがどう見つけられているか | 認知の入り口がSNSか検索かを把握できる |
自社サイトの検索データと、SNSの検索データを、同じSearch Consoleの中で見比べられるようになる。これが最大の意味です。なお、この機能は発表後、数週間かけて段階的に利用可能になっていくとされています。
「サイトかSNSか」ではなく「どちらも同じ検索の入り口」
多くの中小企業は、サイトとSNSを別々のものとして運用しています。しかし利用者から見れば、Google検索という同じ入り口から、あるときはサイトに、あるときはSNS投稿にたどり着いているだけです。プラットフォームプロパティは、この「同じ検索の入り口」からの流れを、両方まとめて可視化してくれます。
たとえば、自社サイトでは拾えていない検索語で、実はTikTokの投稿に人が来ていると分かれば、その言葉を狙ったページをサイト側に作る、という手が打てます。逆に、サイトで強いテーマをSNSでも展開して認知を広げる、という判断もできる。サイトとSNSを別々に頑張るのではなく、検索という共通の土俵で役割分担を設計する——そのための材料が、ようやく一つの画面で揃うわけです。検索されても中身が伝わるよう、どんな検索語で自社が求められているかを掴む考え方はAI検索時代のリンク発見性の記事とも地続きです。
データが増えても、活かせなければ意味がない
一方で注意したいのは、見られるデータが増えること自体は、集客の改善を意味しないという点です。数字を眺めるだけで満足してしまい、次の一手に結びつかないなら、プロパティを増やした手間だけが残ります。大事なのは、「どの検索語で、どのチャネルが強いか」を読み取り、次のコンテンツや導線の設計に反映する運用を回すことです。検索1位でもクリックされない時代に企業サイトが取るべき対策はAI Overview時代のSEO戦略の記事で整理していますが、SNSまで含めて測れるようになったいまこそ、「測る」から「打ち手に変える」までを一続きで設計する価値が高まっています。
「測る範囲」が広がった今が、集客を見直す好機
プラットフォームプロパティの登場で、中小企業でも、サイトとSNSを横断した検索集客の全体像を、追加コストなしで把握できるようになりました。これまで「なんとなく続けていた」SNS運用を、データにもとづいて「どの投稿が・どの言葉で効いているか」で判断できるようになる。集客の投資配分を見直す、絶好のタイミングです。「SNSとサイトの集客効果を、まとめて測れる形にしたい」「検索データを、次のコンテンツ企画や導線改善につなげたい」「Search Consoleを入れたものの、数字の読み方と活かし方が分からない」——そうしたお悩みがあれば、グリームハブのSEO・Web集客支援からお気軽にお問い合わせください。測れる範囲が広がったいま、集客の全体設計をご一緒に見直します。
